Process / pipelineBrand valuation
브랜드 자산 측정
브랜드 자산 측정은 1991년 David Aaker가 개발한 포괄적인 프레임워크로, 브랜드 이름이 제품이나 서비스에 더하는 가치를 정량화하고 평가하는 데 사용됩니다. 이는 조직이 여러 차원에서 소비자가 브랜드를 어떻게 인식하는지 이해할 수 있는 방법을 제공하여 더 나은 전략적 의사 결정과 자원 할당을 가능하게 합니다.
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출처
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
- Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
- Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗
이 페이지 인용 방법
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Measurement Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/ko/marketing/brand-equity-measurement
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