Process / pipelineMarket analysis and customer clustering
시장 세분화 분석
시장 세분화 분석은 이질적인 시장을 유사한 니즈, 행동, 선호도 또는 특성을 공유하는 더 작고 동질적인 그룹(세그먼트)으로 나누는 체계적인 접근 방식입니다. 통계적 클러스터링 및 고객 분석의 발전을 통해 개발된 이 방법론은 기업이 시장을 단일 개체로 취급하는 대신 특정 대상 그룹에 맞게 마케팅 전략, 제품 제공 및 고객 경험을 맞춤화할 수 있도록 합니다.
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출처
- Wedel, M., & Kamakura, W. A. (2002). Introduction to the Special Issue on Market Segmentation. International Journal of Research in Marketing, 19(3), 181-183. DOI: 10.1016/s0167-8116(02)00075-7 ↗
- Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (9th ed.). Prentice Hall. ISBN: 978-0132330831
- Dolnicar, S., Grün, B., & Leisch, F. (2018). Market Segmentation Analysis: Understanding It, Doing It, and Making It Useful. Springer. DOI: 10.1007/978-981-10-8818-6 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Market Segmentation Analysis. ScholarGate. https://scholargate.app/ko/marketing/market-segmentation-analysis
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