Process / pipelinePricing research and price perception
반트 덴도르프 가격 민감도 측정법
반트 덴도르프 가격 민감도 측정법(Van Westendorp Price Sensitivity Meter)은 1993년 Peter van Westendorp가 개발한 시장 조사 방법으로, 소비자 가격 인식도를 평가하고 소비자의 최대 지불 의향 가격을 직접 묻지 않고도 지불 의향 가격 범위를 추정하는 데 사용됩니다. 이 방법은 가격 수용성에 관한 네 가지 간단한 질문을 사용하여 최적 가격, 수용 가능한 가격 범위, 가격 인식 영역을 추정합니다.
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출처
- Van Westendorp, P. (1993). Price Perception Analysis. An Application to the International Car Market. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 157-165. link ↗
- Miller, K. M., Hofstetter, R., Krohmer, H., & Zhang, Z. J. (2011). How Should Consumers' Willingness to Pay Be Measured? A Managerial Perspective. Journal of Product & Brand Management, 20(6), 460-469. link ↗
- Chernev, A., & Hamilton, R. (2009). Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers. Journal of Marketing Research, 46(3), 410-420. DOI: 10.1509/jmkr.46.3.410 ↗
이 페이지 인용 방법
ScholarGate. (2026, June 3). Van Westendorp Price Sensitivity Meter Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/ko/marketing/price-sensitivity-meter
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