Process / pipelineMedia measurement and campaign evaluation
광고 효과 연구
광고 효과 연구는 광고 캠페인이 소비자 인식, 태도, 구매 의도 및 판매에 미치는 영향을 측정하기 위해 고안된 연구 방법론입니다. 마케팅 과학 및 미디어 측정 분야의 연구를 통해 개발된 이 연구는 실험 설계, 다변량 분석 및 기여 모델링을 사용하여 다른 시장 요인으로부터 광고의 효과를 분리합니다.
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출처
- Erdem, T., & Sun, B. (2002). A Fuzzy Aspect Model for CRM System Selection. Decision Support Systems, 29(3), 475-487. link ↗
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Campbell, M. C., & Kirmani, A. (2000). Consumers' Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent. Journal of Consumer Research, 27(1), 69-83. DOI: 10.1086/314309 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Advertising Effectiveness Study and Impact Measurement. ScholarGate. https://scholargate.app/ko/marketing/advertising-effectiveness-study
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