Process / pipelineMarketing ROI and budget allocation
마케팅 믹스 모델링
마케팅 믹스 모델링(MMM)은 광고, 가격, 프로모션, 유통 등 다양한 마케팅 활동이 매출 또는 기타 비즈니스 성과에 미치는 영향을 추정하는 계량경제학적 방법론입니다. Hanssens, Parsons, Schultz의 연구를 통해 개발된 MMM은 마케팅 지출, 매출, 시장 요인에 대한 시계열 데이터를 통합하여 각 마케팅 채널의 투자 수익률을 정량화하고 예산 배분 결정을 지원합니다.
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출처
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
이 페이지 인용 방법
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/ko/marketing/marketing-mix-modeling
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