Medición del Valor de Marca
La Medición del Valor de Marca es un marco integral desarrollado por David Aaker en 1991 para cuantificar y evaluar el valor que el nombre de una marca añade a un producto o servicio. Proporciona a las organizaciones métodos para comprender cómo los consumidores perciben su marca en múltiples dimensiones, permitiendo una mejor toma de decisiones estratégicas y asignación de recursos.
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Fuentes
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
- Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
- Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗
Cómo citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Measurement Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/es/marketing/brand-equity-measurement
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