Análisis de Segmentación de Mercado
El análisis de segmentación de mercado es un enfoque sistemático para dividir un mercado heterogéneo en grupos más pequeños y homogéneos (segmentos) que comparten necesidades, comportamientos, preferencias o características similares. Desarrollada a través de avances en técnicas de agrupamiento estadístico y análisis de clientes, esta metodología permite a las empresas adaptar estrategias de marketing, ofertas de productos y experiencias de cliente a grupos de audiencia específicos en lugar de tratar el mercado como una entidad única.
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Fuentes
- Wedel, M., & Kamakura, W. A. (2002). Introduction to the Special Issue on Market Segmentation. International Journal of Research in Marketing, 19(3), 181-183. DOI: 10.1016/s0167-8116(02)00075-7 ↗
- Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (9th ed.). Prentice Hall. ISBN: 978-0132330831
- Dolnicar, S., Grün, B., & Leisch, F. (2018). Market Segmentation Analysis: Understanding It, Doing It, and Making It Useful. Springer. DOI: 10.1007/978-981-10-8818-6 ↗
Cómo citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Market Segmentation Analysis. ScholarGate. https://scholargate.app/es/marketing/market-segmentation-analysis
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