Modelado de la Mezcla de Marketing
El Modelado de la Mezcla de Marketing (MMM) es una metodología econométrica para estimar el impacto de diversas actividades de marketing (publicidad, precios, promociones, distribución) en las ventas u otros resultados comerciales. Desarrollado a través del trabajo de Hanssens, Parsons y Schultz, el MMM integra datos de series temporales sobre el gasto en marketing, las ventas y los factores del mercado para cuantificar el retorno de la inversión para cada canal de marketing e informar las decisiones de asignación presupuestaria.
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Fuentes
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Cómo citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/es/marketing/marketing-mix-modeling
¿Qué método?
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- Estudio de Efectividad PublicitariaMarketing↔ comparar
- Medición del Valor de MarcaMarketing↔ comparar
- Valor del Ciclo de Vida del ClienteMarketing↔ comparar
- Análisis de Segmentación de MercadoMarketing↔ comparar
- Estimación de la Disposición a PagarMarketing↔ comparar
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