Estudio de Efectividad Publicitaria
Los estudios de efectividad publicitaria son métodos de investigación diseñados para medir el impacto de las campañas publicitarias en la conciencia del consumidor, las actitudes, la intención de compra y las ventas. Desarrollados a través del trabajo en ciencia del marketing y medición de medios, estos estudios emplean diseños experimentales, análisis multivariante y modelado de atribución para aislar el efecto de la publicidad de otros factores del mercado.
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Fuentes
- Erdem, T., & Sun, B. (2002). A Fuzzy Aspect Model for CRM System Selection. Decision Support Systems, 29(3), 475-487. link ↗
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Campbell, M. C., & Kirmani, A. (2000). Consumers' Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent. Journal of Consumer Research, 27(1), 69-83. DOI: 10.1086/314309 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Advertising Effectiveness Study and Impact Measurement. ScholarGate. https://scholargate.app/es/marketing/advertising-effectiveness-study
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