Escala de Capacidade de Sensoriamento de Mercado
Capacidade de Sensoriamento de Mercado (MSC) refere-se à habilidade de uma organização em coletar, interpretar e responder sistematicamente a informações de mercado sobre clientes, concorrentes e tendências de mercado. Baseando-se no construto de orientação de mercado de Kohli e Jaworski (1990) e na estrutura de organizações orientadas para o mercado de George Day (1994), a escala MSC mede três processos interconectados: geração de inteligência (aquisição de informações de mercado), disseminação (compartilhamento de informações entre funções) e responsividade (ação com base em insights de mercado). Organizações com forte MSC detectam ameaças competitivas mais cedo, compreendem as necessidades dos clientes mais profundamente e adaptam estratégias mais rapidamente do que concorrentes com capacidades de sensoriamento mais fracas.
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Fontes
- Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (1990). Market orientation: The construct, research propositions, and managerial implications. Journal of Marketing, 54(2), 1–18. DOI: 10.1177/002224299005400201 ↗
- Day, G. S. (1994). The capabilities of market-driven organizations. Journal of Marketing, 58(4), 37–52. DOI: 10.1177/002224299405800404 ↗
- Teece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: The nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 1319–1350. DOI: 10.1002/smj.640 ↗
Como citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Market Sensing Capability (MSC) Measurement Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/pt/strategic-management/market-sensing-capability-scale
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- Escala de Capacidades DinâmicasGestão estratégica↔ comparar
- Escala de Orientação EmpreendedoraGestão estratégica↔ comparar
- Escala de Ambidestria InovadoraGestão estratégica↔ comparar
- Escala de Capacidade de Sensoriamento de MercadoGestão estratégica↔ comparar
- Orientação EstratégicaGestão estratégica↔ comparar
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