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Market Sensing Capability Scale
Market Sensing Capability (MSC)는 조직이 고객, 경쟁사, 시장 동향에 대한 시장 정보를 체계적으로 수집, 해석, 대응하는 능력을 의미합니다. Kohli와 Jaworski (1990)의 시장 지향성 구성 개념과 George Day (1994)의 시장 주도 조직 프레임워크를 기반으로, MSC 척도는 세 가지 상호 연결된 프로세스, 즉 정보 생성(시장 정보 획득), 정보 확산(기능 간 정보 공유), 정보 대응(시장 통찰력에 기반한 행동)을 측정합니다. 강력한 MSC를 갖춘 조직은 경쟁 위협을 더 일찍 감지하고, 고객 니즈를 더 깊이 이해하며, 경쟁사가 약한 감지 능력을 가진 경우보다 전략을 더 빠르게 조정합니다.
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출처
- Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (1990). Market orientation: The construct, research propositions, and managerial implications. Journal of Marketing, 54(2), 1–18. DOI: 10.1177/002224299005400201 ↗
- Day, G. S. (1994). The capabilities of market-driven organizations. Journal of Marketing, 58(4), 37–52. DOI: 10.1177/002224299405800404 ↗
- Teece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: The nature and microfoundations of (sustainable) enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 1319–1350. DOI: 10.1002/smj.640 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Market Sensing Capability (MSC) Measurement Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/ko/strategic-management/market-sensing-capability-scale
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