مقياس التوجه السوقي ماركور
يقيس مقياس ماركور، الذي طوره كوهلي وجاورسكي وكومار (1993)، التوجه السوقي التنظيمي - وهو الدرجة التي تجمع بها المنظمة بفعالية معلومات السوق وتستخدمها لتوجيه الاستراتيجية وصنع القرار. يلتقط ماركور ثلاثة أبعاد أساسية: توليد المعلومات (جمع معلومات العملاء والمنافسين)، والنشر (مشاركة معرفة السوق عبر الأقسام)، والاستجابة (التصرف بناءً على رؤى السوق). يستخدم المقياس على نطاق واسع في أبحاث الإدارة الاستراتيجية لتشخيص ما إذا كانت المنظمات تركز حقًا على العملاء أو تعمل بطريقة مدفوعة داخليًا.
اقرأ الطريقة كاملة
سجّل الدخول بحساب مجاني لقراءة هذا القسم.
خريطة المناهج
محيط المناهج ذات الصلة — اختر عقدةً للاستكشاف.
المصادر
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
كيف تستشهد بهذه الصفحة
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/ar/marketing-management/market-orientation-scale
أيُّ منهج؟
ضع هذا المنهج إلى جانب أقرب نظائره واقرأهما جنباً إلى جنب — المكتبة تضع الكتب على الطاولة، والاختيار لك.
- مؤشر رضا العملاء الأمريكي (ACSI)إدارة التسويق↔ قارن
- مقياس حقوق العلامة التجاريةإدارة التسويق↔ قارن
- مقياس ولاء العملاءإدارة التسويق↔ قارن