مقياس حقوق العلامة التجارية
يقيس مقياس حقوق العلامة التجارية (BES) حقوق العلامة التجارية القائمة على المستهلك من خلال الجودة المتصورة، والولاء للعلامة التجارية، وارتباطات العلامة التجارية، والوعي بالعلامة التجارية. تم تطوير المقياس بواسطة يو، دونثو، ولي (2000)، بالبناء على إطار حقوق العلامة التجارية الأساسي لأيكر (1991)، ويُشغّل المقياس حقوق العلامة التجارية كتأثير تفاضلي لمعرفة العلامة التجارية على استجابة المستهلك لأنشطة التسويق. يُمكّن المقياس المنظمات من قياس القيمة التي يوليها العملاء لعلامتهم التجارية وتشخيص أبعاد حقوق الملكية التي تتطلب استثمارًا استراتيجيًا.
اقرأ الطريقة كاملة
سجّل الدخول بحساب مجاني لقراءة هذا القسم.
خريطة المناهج
محيط المناهج ذات الصلة — اختر عقدةً للاستكشاف.
المصادر
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
كيف تستشهد بهذه الصفحة
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/ar/marketing-management/brand-equity-scale
أيُّ منهج؟
ضع هذا المنهج إلى جانب أقرب نظائره واقرأهما جنباً إلى جنب — المكتبة تضع الكتب على الطاولة، والاختيار لك.
- مؤشر رضا العملاء الأمريكي (ACSI)إدارة التسويق↔ قارن
- مقياس ولاء العملاءإدارة التسويق↔ قارن
- مقياس التوجه السوقي ماركورإدارة التسويق↔ قارن