Process / pipelinePricing research and value estimation

支付意愿估算

支付意愿（WTP）估算包含量化消费者为产品、服务或功能愿意支付的最高价格的方法。WTP估算通过市场研究和行为经济学的发展而得到，它帮助组织设定最优价格、分配营销预算、评估产品功能价值以及理解客户价值感知。

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支付意愿估算

Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗

ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/zh/marketing/willingness-to-pay-estimation

将本方法与其最相近的同类并置，并排研读——本馆将书籍铺陈于案上，取舍则由您定夺。