Medição de Valor da Marca
A Medição de Valor da Marca é um quadro abrangente desenvolvido por David Aaker em 1991 para quantificar e avaliar o valor que um nome de marca agrega a um produto ou serviço. Ele fornece às organizações métodos para entender como os consumidores percebem sua marca em múltiplas dimensões, permitindo uma melhor tomada de decisão estratégica e alocação de recursos.
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Fontes
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
- Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
- Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗
Como citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Measurement Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/pt/marketing/brand-equity-measurement
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