Análise de Segmentação de Mercado
Análise de Segmentação de Mercado é uma abordagem sistemática para dividir um mercado heterogêneo em grupos menores e homogêneos (segmentos) que compartilham necessidades, comportamentos, preferências ou características semelhantes. Desenvolvida através de avanços em agrupamento estatístico e análise de clientes, essa metodologia permite que as empresas adaptem estratégias de marketing, ofertas de produtos e experiências do cliente a grupos de público específicos, em vez de tratar o mercado como uma entidade única.
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Fontes
- Wedel, M., & Kamakura, W. A. (2002). Introduction to the Special Issue on Market Segmentation. International Journal of Research in Marketing, 19(3), 181-183. DOI: 10.1016/s0167-8116(02)00075-7 ↗
- Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (9th ed.). Prentice Hall. ISBN: 978-0132330831
- Dolnicar, S., Grün, B., & Leisch, F. (2018). Market Segmentation Analysis: Understanding It, Doing It, and Making It Useful. Springer. DOI: 10.1007/978-981-10-8818-6 ↗
Como citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Market Segmentation Analysis. ScholarGate. https://scholargate.app/pt/marketing/market-segmentation-analysis
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