Modelagem de Mix de Marketing
Modelagem de Mix de Marketing (MMM) é uma metodologia econométrica para estimar o impacto de várias atividades de marketing (publicidade, precificação, promoções, distribuição) em vendas ou outros resultados de negócios. Desenvolvida a partir de trabalhos de Hanssens, Parsons e Schultz, a MMM integra dados de séries temporais sobre gastos com marketing, vendas e fatores de mercado para quantificar o retorno sobre o investimento para cada canal de marketing e informar decisões de alocação de orçamento.
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Fontes
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Como citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/pt/marketing/marketing-mix-modeling
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- Estudo de Eficácia PublicitáriaMarketing↔ comparar
- Medição de Valor da MarcaMarketing↔ comparar
- Valor do Tempo de Vida do ClienteMarketing↔ comparar
- Análise de Segmentação de MercadoMarketing↔ comparar
- Estimativa de Disposição a PagarMarketing↔ comparar
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