Estudo de Eficácia Publicitária
Estudos de Eficácia Publicitária são métodos de pesquisa projetados para medir o impacto de campanhas publicitárias na conscientização do consumidor, atitudes, intenção de compra e vendas. Desenvolvidos através de trabalhos em ciência de marketing e medição de mídia, esses estudos empregam desenhos experimentais, análise multivariada e modelagem de atribuição para isolar o efeito da publicidade de outros fatores de mercado.
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Fontes
- Erdem, T., & Sun, B. (2002). A Fuzzy Aspect Model for CRM System Selection. Decision Support Systems, 29(3), 475-487. link ↗
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Campbell, M. C., & Kirmani, A. (2000). Consumers' Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent. Journal of Consumer Research, 27(1), 69-83. DOI: 10.1086/314309 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Advertising Effectiveness Study and Impact Measurement. ScholarGate. https://scholargate.app/pt/marketing/advertising-effectiveness-study
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