ब्रांड इक्विटी स्केल
ब्रांड इक्विटी वह मूल्य दर्शाती है जो एक ब्रांड उपभोक्ताओं और संगठन के लिए उत्पन्न करता है। ग्राहक-आधारित ब्रांड इक्विटी ब्रांड जागरूकता (पहचान और स्मरण), कथित गुणवत्ता (बेहतर प्रदर्शन में विश्वास), ब्रांड एसोसिएशन (व्यक्तित्व, मूल्य, उपयोग की स्थितियाँ), और निष्ठा (बार-बार खरीद, कम मूल्य संवेदनशीलता) से उत्पन्न होती है। BES संरचित मदों के माध्यम से इन आयामों को कैप्चर करता है, जिससे विपणक यह ट्रैक कर पाते हैं कि ब्रांड निवेश ग्राहक-स्तरीय इक्विटी में कैसे परिवर्तित होते हैं और यह पहचान पाते हैं कि कौन से इक्विटी आयाम प्रतिस्पर्धियों की तुलना में सबसे मजबूत या सबसे कमजोर हैं।
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स्रोत
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/hi/marketing-management/brand-equity-scale
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