सामाजिक मीडिया सहभागिता पैमाना
सामाजिक मीडिया सहभागिता पैमाना सामाजिक मीडिया प्लेटफार्मों और सामग्री के साथ उपयोगकर्ता की भागीदारी और संपर्क की तीव्रता और गुणवत्ता को मापता है। शोधकर्ताओं, जिनमें Hollebeek (2011) शामिल हैं, द्वारा विकसित और उपभोक्ता सहभागिता (Zhang & Zhu, 2012) पर काम से सूचित, यह पैमाना उपयोगकर्ताओं द्वारा सामाजिक प्लेटफार्मों, ब्रांडों और ऑनलाइन समुदायों के साथ बातचीत करने के संज्ञानात्मक, भावनात्मक और व्यवहारिक आयामों को दर्शाता है।
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स्रोत
- Zhang, X., & Zhu, F. (2012). Product reviews, information richness, and consumer purchasing behavior. Journal of Management Information Systems, 29(2), 7-36. link ↗
- Hollebeek, L. D. (2011). Exploring customer brand engagement: Definition and themes. Journal of Strategic Marketing, 19(7), 555-573. DOI: 10.1080/0965254X.2011.599493 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Social Media Engagement Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/hi/information-systems/social-media-engagement-scale
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