विज्ञापन प्रभावशीलता अध्ययन
विज्ञापन प्रभावशीलता अध्ययन (Advertising Effectiveness Studies) ऐसे शोध विधियाँ हैं जो उपभोक्ता जागरूकता, दृष्टिकोण, खरीद इरादे और बिक्री पर विज्ञापन अभियानों के प्रभाव को मापने के लिए डिज़ाइन की गई हैं। विपणन विज्ञान और मीडिया मापन में किए गए कार्यों के माध्यम से विकसित, ये अध्ययन विज्ञापन के प्रभाव को अन्य बाजार कारकों से अलग करने के लिए प्रायोगिक डिजाइन, बहुभिन्नरूपी विश्लेषण और एट्रिब्यूशन मॉडलिंग का उपयोग करते हैं।
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स्रोत
- Erdem, T., & Sun, B. (2002). A Fuzzy Aspect Model for CRM System Selection. Decision Support Systems, 29(3), 475-487. link ↗
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Campbell, M. C., & Kirmani, A. (2000). Consumers' Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent. Journal of Consumer Research, 27(1), 69-83. DOI: 10.1086/314309 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Advertising Effectiveness Study and Impact Measurement. ScholarGate. https://scholargate.app/hi/marketing/advertising-effectiveness-study
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