มาตรวัดการให้ความสำคัญกับตลาด MARKOR

มาตรวัด MARKOR ซึ่งพัฒนาโดย Kohli, Jaworski, และ Kumar (1993) ใช้วัดการให้ความสำคัญกับตลาดขององค์กร (organizational market orientation) ซึ่งหมายถึงระดับที่องค์กรมีการรวบรวมและใช้ข้อมูลข่าวกรองทางการตลาดอย่างกระตือรือร้นเพื่อชี้นำกลยุทธ์และการตัดสินใจ MARKOR ครอบคลุมสามมิติหลัก ได้แก่ การสร้างข้อมูลข่าวกรอง (Intelligence Generation) (การรวบรวมข้อมูลลูกค้าและคู่แข่ง) การเผยแพร่ข้อมูล (Dissemination) (การแบ่งปันความรู้ทางการตลาดข้ามแผนก) และการตอบสนอง (Responsiveness) (การดำเนินการตามข้อมูลเชิงลึกทางการตลาด) มาตรวัดนี้มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในการวิจัยการจัดการเชิงกลยุทธ์เพื่อวินิจฉัยว่าองค์กรให้ความสำคัญกับลูกค้าอย่างแท้จริง หรือดำเนินงานโดยเน้นปัจจัยภายในมากกว่า