Misurazione dell'Equità di Marca
La Misurazione dell'Equità di Marca è un quadro completo sviluppato da David Aaker nel 1991 per quantificare e valutare il valore che un nome di marca aggiunge a un prodotto o servizio. Fornisce alle organizzazioni metodi per comprendere come i consumatori percepiscono il loro marchio attraverso molteplici dimensioni, consentendo un migliore processo decisionale strategico e un'allocazione delle risorse.
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Fonti
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
- Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
- Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗
Come citare questa pagina
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Measurement Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/it/marketing/brand-equity-measurement
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