Marketing Mix Modeling
Il Marketing Mix Modeling (MMM) è una metodologia econometrica per stimare l'impatto delle varie attività di marketing (pubblicità, prezzi, promozioni, distribuzione) sulle vendite o su altri risultati aziendali. Sviluppato attraverso il lavoro di Hanssens, Parsons e Schultz, l'MMM integra dati di serie temporali sulla spesa di marketing, sulle vendite e sui fattori di mercato per quantificare il ritorno sull'investimento per ciascun canale di marketing e informare le decisioni di allocazione del budget.
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Fonti
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Come citare questa pagina
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/it/marketing/marketing-mix-modeling
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