Analisi di Segmentazione del Mercato
L'analisi di segmentazione del mercato è un approccio sistematico per dividere un mercato eterogeneo in gruppi più piccoli e omogenei (segmenti) che condividono bisogni, comportamenti, preferenze o caratteristiche simili. Sviluppata attraverso i progressi nel clustering statistico e nell'analisi dei clienti, questa metodologia consente alle aziende di adattare strategie di marketing, offerte di prodotti ed esperienze del cliente a specifici gruppi di pubblico, piuttosto che trattare il mercato come un'unica entità.
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Fonti
- Wedel, M., & Kamakura, W. A. (2002). Introduction to the Special Issue on Market Segmentation. International Journal of Research in Marketing, 19(3), 181-183. DOI: 10.1016/s0167-8116(02)00075-7 ↗
- Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (9th ed.). Prentice Hall. ISBN: 978-0132330831
- Dolnicar, S., Grün, B., & Leisch, F. (2018). Market Segmentation Analysis: Understanding It, Doing It, and Making It Useful. Springer. DOI: 10.1007/978-981-10-8818-6 ↗
Come citare questa pagina
ScholarGate. (2026, June 3). Market Segmentation Analysis. ScholarGate. https://scholargate.app/it/marketing/market-segmentation-analysis
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