Studio sull'Efficacia della Pubblicità
Gli Studi sull'Efficacia della Pubblicità sono metodi di ricerca progettati per misurare l'impatto delle campagne pubblicitarie sulla consapevolezza del consumatore, sugli atteggiamenti, sull'intenzione di acquisto e sulle vendite. Sviluppati attraverso il lavoro nella scienza del marketing e nella misurazione dei media, questi studi impiegano disegni sperimentali, analisi multivariata e modellazione dell'attribuzione per isolare l'effetto della pubblicità da altri fattori di mercato.
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Fonti
- Erdem, T., & Sun, B. (2002). A Fuzzy Aspect Model for CRM System Selection. Decision Support Systems, 29(3), 475-487. link ↗
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Campbell, M. C., & Kirmani, A. (2000). Consumers' Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent. Journal of Consumer Research, 27(1), 69-83. DOI: 10.1086/314309 ↗
Come citare questa pagina
ScholarGate. (2026, June 3). Advertising Effectiveness Study and Impact Measurement. ScholarGate. https://scholargate.app/it/marketing/advertising-effectiveness-study
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- Misurazione dell'Equità di MarcaMarketing↔ compare
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- Analisi di Segmentazione del MercatoMarketing↔ compare
- Marketing Mix ModelingMarketing↔ compare
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