Mesure de la valeur de marque
La mesure de la valeur de marque est un cadre complet développé par David Aaker en 1991 pour quantifier et évaluer la valeur qu'un nom de marque ajoute à un produit ou service. Il fournit aux organisations des méthodes pour comprendre comment les consommateurs perçoivent leur marque selon plusieurs dimensions, permettant ainsi une meilleure prise de décision stratégique et une allocation des ressources plus efficace.
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Sources
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
- Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
- Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗
Comment citer cette page
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Measurement Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/fr/marketing/brand-equity-measurement
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