Le barème de sensibilité au prix de Van Westendorp

Le barème de sensibilité au prix de Van Westendorp est une méthode de recherche de marché développée par Peter van Westendorp en 1993 pour évaluer la perception des prix par les consommateurs et estimer les fourchettes de volonté de payer sans demander directement aux clients leur prix maximum. La méthode utilise quatre questions simples sur l'acceptabilité du prix, fournissant des estimations du prix optimal, de la fourchette de prix acceptable et des zones de perception des prix.