Modélisation de la combinaison marketing
La modélisation de la combinaison marketing (MMM) est une méthodologie économétrique permettant d'estimer l'impact de diverses activités marketing (publicité, prix, promotions, distribution) sur les ventes ou d'autres résultats commerciaux. Développée grâce aux travaux de Hanssens, Parsons et Schultz, la MMM intègre des données de séries temporelles sur les dépenses marketing, les ventes et les facteurs de marché pour quantifier le retour sur investissement de chaque canal marketing et éclairer les décisions d'allocation budgétaire.
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Sources
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Comment citer cette page
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/fr/marketing/marketing-mix-modeling
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- Études d'efficacité publicitaireMarketing↔ comparer
- Mesure de la valeur de marqueMarketing↔ comparer
- Valeur Vie ClientMarketing↔ comparer
- Analyse de la segmentation du marchéMarketing↔ comparer
- Estimation de la disposition à payerMarketing↔ comparer
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