Études d'efficacité publicitaire
Les études d'efficacité publicitaire sont des méthodes de recherche conçues pour mesurer l'impact des campagnes publicitaires sur la notoriété des consommateurs, leurs attitudes, leur intention d'achat et leurs ventes. Développées dans le cadre de la science du marketing et de la mesure des médias, ces études emploient des plans expérimentaux, des analyses multivariées et des modèles d'attribution pour isoler l'effet de la publicité des autres facteurs du marché.
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Sources
- Erdem, T., & Sun, B. (2002). A Fuzzy Aspect Model for CRM System Selection. Decision Support Systems, 29(3), 475-487. link ↗
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Campbell, M. C., & Kirmani, A. (2000). Consumers' Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent. Journal of Consumer Research, 27(1), 69-83. DOI: 10.1086/314309 ↗
Comment citer cette page
ScholarGate. (2026, June 3). Advertising Effectiveness Study and Impact Measurement. ScholarGate. https://scholargate.app/fr/marketing/advertising-effectiveness-study
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- Mesure de la valeur de marqueMarketing↔ compare
- Cartographie du parcours clientMarketing↔ compare
- Analyse de la segmentation du marchéMarketing↔ compare
- Modélisation de la combinaison marketingMarketing↔ compare
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