مقیاس گرایش به بازار MARKOR
مقیاس MARKOR که توسط کوهلی، جورسکی و کومار (۱۹۹۳) توسعه یافته است، گرایش به بازار سازمانی را اندازهگیری میکند - درجهای که یک سازمان به طور فعال اطلاعات بازار را جمعآوری و از آن برای هدایت استراتژی و تصمیمگیری استفاده میکند. MARKOR سه بعد اصلی را پوشش میدهد: تولید اطلاعات (جمعآوری اطلاعات مشتری و رقیب)، انتشار (به اشتراکگذاری دانش بازار در سراسر بخشها) و پاسخگویی (اقدام بر اساس بینشهای بازار). این مقیاس به طور گسترده در تحقیقات مدیریت استراتژیک برای تشخیص اینکه آیا سازمانها واقعاً مشتریمدار هستند یا به شیوهای درونمحور عمل میکنند، استفاده میشود.
مطالعهٔ کامل روش
برای خواندن این بخش با حساب رایگان وارد شوید.
نقشهٔ روش
همسایگی روشهای مرتبط — برای کاوش، یک گره را برگزینید.
منابع
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
نحوهٔ استناد به این صفحه
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/fa/marketing-management/market-orientation-scale
کدام روش؟
این روش را در کنار نزدیکترین روشهای خویشاوندش بگذارید و آنها را کنار هم بخوانید — کتابخانه کتابها را روی میز میگشاید؛ انتخاب با شماست.
- شاخص رضایت مشتریان آمریکا (ACSI)مدیریت بازاریابی↔ مقایسه
- مقیاس ارزش ویژه برند (Brand Equity Scale)مدیریت بازاریابی↔ مقایسه
- مقیاس وفاداری مشتریمدیریت بازاریابی↔ مقایسه
ارجاعشده در
Similar methods
در این صفحه مشکلی دیدید؟ گزارش دهید یا اصلاحی پیشنهاد کنید →