Process / pipelineOrganizational behavior
MARKOR 市场导向量表
MARKOR 量表由 Kohli、Jaworski 和 Kumar (1993) 开发，用于衡量组织的市场导向程度，即组织主动收集和利用市场情报来指导战略和决策的程度。MARKOR 包含三个核心维度：情报生成（收集客户和竞争对手信息）、传播（在各部门间共享市场知识）和响应（根据市场洞察采取行动）。该量表广泛应用于战略管理研究中，以诊断组织是真正以客户为中心，还是以内部驱动的方式运作。
在 MethodMind 中打开即将推出Apply, compare, get guidance
Tools & resources
Learn & explore
视频即将推出
阅读完整方法
仅限会员
登录使用免费账户登录即可阅读本节。
方法图谱
相关方法的邻域——选择一个节点以展开探索。
来源
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
如何引用本页
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/zh/marketing-management/market-orientation-scale
选用哪种方法？
将本方法与其最相近的同类并置，并排研读——本馆将书籍铺陈于案上，取舍则由您定夺。
并排比较 →