Шкала ориентации на рынок MARKOR
Шкала MARKOR, разработанная Кохли, Яворски и Кумаром (1993), измеряет организационную ориентацию на рынок — степень, в которой организация активно собирает и использует рыночную информацию для руководства стратегией и принятием решений. MARKOR охватывает три основных измерения: Генерация информации (сбор информации о клиентах и конкурентах), Распространение (обмен рыночными знаниями между отделами) и Отзывчивость (действие на основе рыночных инсайтов). Шкала широко используется в исследованиях стратегического менеджмента для диагностики того, действительно ли организации ориентированы на клиента или действуют в большей степени внутренне ориентированным образом.
Читать метод полностью
Войдите с бесплатным аккаунтом, чтобы прочитать этот раздел.
Карта метода
Окружение родственных методов — выберите узел, чтобы перейти к нему.
Источники
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Как цитировать эту страницу
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/ru/marketing-management/market-orientation-scale
Какой метод?
Поставьте этот метод рядом с ближайшими родственными и прочитайте их бок о бок — библиотека выкладывает книги на стол, а выбор за вами.
- Американский индекс удовлетворенности потребителей (ACSI)Управление маркетингом↔ сравнить
- Шкала оценки капитала брендаУправление маркетингом↔ сравнить
- Шкала лояльности клиентовУправление маркетингом↔ сравнить
Упоминается в
Similar methods
Нашли ошибку на этой странице? Сообщите о ней или предложите исправление →