Comunicação e Estudos de Mídia
Os estudos de comunicação e mídia examinam como os seres humanos criam, transmitem, interpretam e são afetados por mensagens — por meio da interação interpessoal, das organizações e da mídia de massa e digital — e como as instituições midiáticas moldam a cultura e a sociedade.
Scope
O campo abrange a comunicação interpessoal, organizacional e de massa; o jornalismo, os estudos de mídia e de audiência; a comunicação política, de saúde e intercultural; a retórica; e as mídias digitais e emergentes, combinando abordagens científico-sociais, críticas e humanísticas.
Sub-topics
Core questions
- Como as mensagens produzem sentido e efeitos?
- Como os meios de comunicação moldam a opinião pública, a cultura e o comportamento?
- Quem controla a mídia e em benefício de quem?
- Como a comunicação constrói e sustenta relações e organizações?
- Como as novas tecnologias de comunicação transformam a interação humana?
Key concepts
- Emissor-mensagem-receptor
- Canal e ruído
- Líderes de opinião / fluxo em dois estágios
- Agendamento (agenda-setting)
- Enquadramento (framing)
- Efeitos midiáticos
- O meio é a mensagem
Key theories
- Modelos transmissivos de comunicação
- A fórmula de Lasswell — «quem diz o quê, por qual canal, a quem e com que efeito» — e a teoria matemática de Shannon enquadraram os primeiros modelos de comunicação como transmissão de mensagens.
- Efeitos limitados e fluxo em dois estágios
- Lazarsfeld e colaboradores constataram que os efeitos midiáticos são frequentemente mediados por líderes de opinião e redes sociais, relativizando a visão da «bala mágica».
- Pesquisa em persuasão
- Os estudos de Yale sistematizaram a investigação experimental sobre credibilidade da fonte, mensagem e audiência na mudança de atitudes.
- Teoria do meio
- McLuhan argumentou que «o meio é a mensagem» — que as próprias formas midiáticas, mais do que seus conteúdos, reconfiguram a percepção e a sociedade.
History
A pesquisa em comunicação emergiu em meados do século XX a partir da análise da propaganda (Lasswell), da teoria da informação (Shannon) e dos estudos empíricos de efeitos e persuasão (Lazarsfeld, Hovland). Os achados de «efeitos limitados» cederam espaço, a partir dos anos 1970, às teorias de agendamento, cultivo e enquadramento, enquanto as tradições críticas e de estudos culturais e a teoria do meio (McLuhan) ampliaram o campo, hoje reconfigurado pelas mídias digitais e em rede.
Debates
- Qual o poder da mídia?
- As visões variam entre efeitos midiáticos fortes e diretos e «efeitos limitados» mediados por audiências e redes, com a pesquisa contemporânea enfatizando efeitos condicionais e de longo prazo.
- Conteúdo versus meio
- Os estudiosos debatem se a influência midiática decorre principalmente do conteúdo das mensagens ou, como argumentou McLuhan, das propriedades do próprio meio.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Estudos de mídia e comunicação são a mesma coisa?
- Os estudos de mídia, voltados para as instituições e os conteúdos da mídia de massa e digital, constituem uma parte importante da disciplina mais ampla de comunicação, que também abrange a comunicação interpessoal e organizacional.
- O que é agendamento (agenda-setting)?
- A teoria de que a mídia, ao enfatizar determinadas questões, molda o que o público considera importante — «a mídia pode não nos dizer o que pensar, mas sobre o que pensar».