Retórica

A Retórica é o estudo e a prática da comunicação persuasiva e eficaz — como a linguagem e os símbolos influenciam as audiências.

Scope

Abrange a teoria retórica clássica, a argumentação, o estilo e as figuras de linguagem, e a crítica retórica moderna do discurso.

Core questions

• Como a linguagem persuade?
• Quais são os meios de uma comunicação eficaz?
• Como os argumentos devem ser construídos e analisados?
• Como os símbolos moldam atitudes?

Key concepts

• Ethos, pathos, logos
• Argumentação
• Estilo e figuras de linguagem
• Identificação
• Situação retórica
• Persuasão

Key theories

A arte clássica da persuasão

Aristóteles sistematizou a retórica em torno do ethos, do pathos e do logos.

Retórica como identificação

Burke reconfigurou a retórica em torno da «identificação» e da conformação simbólica dos motivos.

History

A Retórica, uma das artes liberais clássicas (Aristóteles), foi revivida no século XX (Burke, a «nova retórica») como teoria da ação simbólica e método de crítica.

Debates

Retórica como manipulação ou como discurso racional

Se a retórica é mera técnica de persuasão ou é essencial à comunicação pública racional.

Key figures

• Aristotle
• Kenneth Burke

Seminal works

• aristotle-rhetoric
• burke-1950

Frequently asked questions

O que são ethos, pathos e logos?

Os três modos de persuasão de Aristóteles: a credibilidade do orador (ethos), o apelo emocional (pathos) e o argumento lógico (logos).