Comunicação em Saúde

A comunicação em saúde estuda como a comunicação molda os comportamentos de saúde, o cuidado e a saúde pública.

Scope

Abrange campanhas e promoção da saúde, comunicação entre profissional e paciente, comunicação de riscos e a difusão de inovações em saúde.

Core questions

• Como a comunicação pode melhorar os comportamentos de saúde?
• Como se comunicam pacientes e profissionais de saúde?
• Como os riscos à saúde devem ser comunicados?
• Como se difundem as inovações em saúde?

Key concepts

• Campanhas de saúde
• Difusão de inovações
• Modelo de Crenças em Saúde (Health Belief Model)
• Comunicação de riscos
• Comunicação profissional-paciente
• Letramento em saúde

Key theories

Difusão de inovações

Rogers explicou como novas ideias e práticas — incluindo inovações em saúde — se difundem pelas populações.

Modelos de comportamento de saúde

O Modelo de Crenças em Saúde (Health Belief Model) vinculou crenças sobre risco e benefício ao comportamento de saúde.

History

A comunicação em saúde valeu-se da teoria da difusão (Rogers) e dos modelos de comportamento de saúde (Modelo de Crenças em Saúde) para conceber campanhas e aprimorar o cuidado, expandindo-se posteriormente para a saúde digital e a comunicação de riscos.

Debates

Informação versus mudança de comportamento

Se a provisão de informação em saúde é suficiente ou se a mudança de comportamento requer intervenções mais amplas.

Key figures

• Everett Rogers
• Marshall Becker

Seminal works

• rogers-1962
• becker-1974

Frequently asked questions

O que é a difusão de inovações?

A teoria de Rogers sobre como novas ideias e práticas se difundem por uma população ao longo do tempo por meio da comunicação.