Públicos e Efeitos da Mídia
Como os públicos recebem e utilizam a mídia e quais efeitos a mídia tem sobre atitudes, percepções e comportamento, abrangendo pesquisas de efeitos e estudos de recepção.
Definition
A pesquisa de efeitos da mídia estuda a influência da mídia em indivíduos e na sociedade; os estudos de público examinam como os públicos interpretam, usam e respondem à mídia, variando desde a medição comportamental até a análise interpretativa da recepção.
Scope
Esta área abrange as principais tradições da pesquisa de público e efeitos: modelos de efeitos limitados e de usos e gratificações, teorias de cultivo e de agendamento de influência de longo prazo, a tradição de recepção dos estudos culturais centrada na codificação/decodificação, e estruturas mais amplas para pensar sobre os efeitos da mídia. Ela conecta abordagens sociocientíficas e humanísticas ao público.
Sub-topics
Core questions
- Que efeitos a mídia tem sobre atitudes, crenças e comportamento?
- Os públicos são receptores passivos ou intérpretes ativos?
- Que efeitos de longo prazo moldam as percepções da realidade e as agendas públicas?
- Como as abordagens sociocientíficas e culturais ao público diferem?
Key concepts
- Efeitos da mídia
- Público ativo
- Fluxo de dois passos
- Cultivo
- Agendamento
- Recepção
Key theories
- Fluxo de dois passos e efeitos limitados
- A descoberta de Katz e Lazarsfeld de que a influência da mídia é frequentemente mediada por líderes de opinião e redes interpessoais, qualificando as alegações de efeitos diretos e poderosos.
- Teoria do Cultivo
- A teoria de Gerbner e Gross de que o consumo intenso de televisão cultiva percepções da realidade social consistentes com as mensagens recorrentes do meio.
- Codificação/Decodificação
- O modelo de Hall de que os públicos decodificam ativamente as mensagens da mídia em posições dominantes, negociadas ou oposicionistas, em vez de absorverem os significados pretendidos.
History
A pesquisa de efeitos passou de medos iniciais de efeitos poderosos e diretos para o paradigma de efeitos limitados de Lazarsfeld e Katz, e depois para teorias de influência cumulativa de longo prazo, como o cultivo e o agendamento. Em paralelo, os estudos culturais desenvolveram uma tradição de recepção interpretativa, e essas vertentes juntas definem a pesquisa de público contemporânea.
Debates
- Efeitos poderosos versus efeitos de público ativo
- Se a mídia exerce efeitos fortes sobre os públicos ou se os públicos são intérpretes ativos cujas leituras restringem a influência da mídia.
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- A mídia tem efeitos poderosos sobre os públicos?
- A pesquisa tem oscilado entre visões de efeitos fortes e efeitos limitados; o pensamento atual enfatiza efeitos condicionais, de longo prazo e interpretativos, em vez de influência simples e direta.
- O que é o 'público ativo'?
- A ideia, central para os estudos de recepção, de que os públicos interpretam e usam ativamente a mídia, em vez de absorverem passivamente as mensagens, moldando os significados que extraem.