Comunicação de Massa

A comunicação de massa estuda a produção, o conteúdo e os efeitos das mensagens transmitidas a grandes audiências pelos meios de comunicação de massa.

Scope

O campo abrange os efeitos midiáticos, o agendamento e a teoria do cultivo, as instituições e o conteúdo midiáticos, e as audiências.

Core questions

• Como os meios de comunicação de massa afetam as audiências?
• Quais temas os meios de comunicação tornam salientes?
• Como a exposição intensa à mídia molda a visão de mundo?
• Como as mensagens de massa são produzidas e recebidas?

Key concepts

• Efeitos midiáticos
• Agendamento
• Cultivo
• Gatekeeping
• Audiência de massa
• Conteúdo midiático

Key theories

Estrutura e função da comunicação

O modelo de Lasswell enquadrou a comunicação de massa como quem diz o quê a quem e com que efeito.

Agendamento (agenda-setting)

McCombs e Shaw demonstraram que os meios de comunicação moldam quais temas as audiências consideram importantes.

Teoria do cultivo

Gerbner argumentou que a exposição intensa à televisão cultiva a percepção de realidade das audiências.

History

A pesquisa em comunicação de massa passou dos primeiros modelos de efeitos (Lasswell) pelos achados de efeitos limitados até o agendamento (McCombs & Shaw), o cultivo (Gerbner) e o enquadramento (framing), sendo hoje reconfigurada pela mídia digital.

Debates

Qual é o poder dos meios de comunicação de massa?

A perspectiva vai de efeitos fortes a efeitos limitados, passando por visões de efeitos condicionais e de longo prazo.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

O que é agendamento?

A teoria segundo a qual os meios de comunicação, ao enfatizar determinados temas, moldam o que o público considera importante.