Fundamentos da Teoria da Mídia
Os conceitos centrais, tradições e questões que constituem a teoria da mídia como campo, desde a ideia de que o meio molda a mensagem até os debates sobre representação, tecnologia e cultura.
Definition
A teoria da mídia é o estudo sistemático da mídia como tecnologias, instituições e formas simbólicas que moldam a comunicação, a percepção e a organização social, abrangendo como a mídia produz significado e como ela medeia as relações humanas.
Scope
Esta área examina os arcabouços fundamentais através dos quais os estudiosos analisam a mídia: comunicação como transmissão versus comunicação como ritual e cultura; o papel constitutivo do próprio meio; abordagens semióticas e representacionais ao significado; e o amplo vocabulário teórico compartilhado entre a mídia e as humanidades digitais. Ela ancora as áreas mais especializadas do subcampo sem se comprometer com nenhuma escola única.
Sub-topics
Core questions
- O que é um meio, e como ele difere das mensagens que veicula?
- Os meios de comunicação meramente transmitem conteúdo, ou eles constituem as próprias formas de cultura e percepção?
- Como os meios de comunicação produzem e circulam significado, e através de quais códigos semióticos?
- Qual é a relação entre as tecnologias de mídia, as instituições sociais e as formas culturais?
Key concepts
- Meio
- Mensagem
- Mediação
- Representação
- Comunicação
- Código
- Forma cultural
Key theories
- Teoria do meio
- A afirmação, associada a McLuhan, de que as características de um meio em si, independentemente do conteúdo, remodelam a percepção humana, a escala social e a organização da experiência.
- Modelos de comunicação de transmissão versus ritual
- A distinção de Carey entre ver a comunicação como a transmissão de mensagens através do espaço e vê-la como um processo ritual que mantém e constrói uma cultura compartilhada.
- Codificação/decodificação
- O modelo de Hall de que as mensagens da mídia são codificadas pelos produtores dentro de códigos dominantes, mas podem ser decodificadas pelas audiências de maneiras dominantes, negociadas ou oposicionistas.
History
A teoria da mídia consolidou-se como um campo distinto em meados do século XX, baseando-se em trabalhos anteriores sobre estudos de propaganda e pesquisa de opinião pública. A escola de Toronto (Innis, McLuhan) enfatizou o próprio meio, enquanto os estudos culturais britânicos (Williams, Hall) e a abordagem cultural americana (Carey) destacaram a mídia como formas culturais. Essas vertentes estabeleceram as questões que áreas posteriores da teoria e história da mídia elaboram.
Debates
- Meio versus conteúdo
- Se a forma de um meio ou o conteúdo que ele veicula é o objeto primário adequado de análise, uma tensão que permeia o campo desde as provocações de McLuhan.
Key figures
- Marshall McLuhan
- James W. Carey
- Stuart Hall
- Raymond Williams
- Walter Lippmann
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- carey1989
- hall1980
- williams1974
Frequently asked questions
- A teoria da mídia é o mesmo que estudos de comunicação?
- Eles se sobrepõem fortemente, mas diferem na ênfase: a teoria da mídia prioriza a mídia como tecnologias e formas, enquanto os estudos de comunicação frequentemente se concentram nos processos e efeitos da troca de mensagens.
- O que significa 'o meio é a mensagem'?
- É a afirmação de McLuhan de que os efeitos mais importantes de um meio provêm de sua forma e da maneira como ele reestrutura a percepção e a sociedade, e não do conteúdo particular que ele entrega.