Estudos de Mídia

Os estudos de mídia examinam as instituições, os textos, as tecnologias e as audiências midiáticas, bem como os papéis culturais e sociais da mídia.

Scope

O campo abrange a teoria da mídia, a economia política dos meios de comunicação, a representação e a ideologia, as audiências e a recepção, e as tecnologias midiáticas.

Core questions

• Como a mídia molda a cultura e a sociedade?
• Como os textos midiáticos são produzidos e interpretados?
• Quem controla a mídia e com que finalidade?
• Como as audiências constroem sentido a partir da mídia?

Key concepts

• Teoria do meio
• Representação
• Codificação/decodificação
• Economia política da mídia
• Audiências
• Ideologia

Key theories

Teoria do meio

McLuhan argumentou que as próprias formas midiáticas remodelam a percepção e a sociedade («o meio é a mensagem»).

Televisão como forma cultural

Williams analisou a televisão como tecnologia e forma cultural, opondo-se ao determinismo tecnológico.

Codificação/decodificação

Hall teorizou que as audiências decodificam ativamente os textos midiáticos de forma dominante, negociada ou de oposição.

History

Os estudos de mídia desenvolveram-se a partir da teoria do meio (McLuhan), das tradições cultural-materialista (Williams) e dos estudos culturais (Hall), e da economia política, engajando hoje a mídia digital e de plataformas.

Debates

Determinismo tecnológico versus conformação cultural

Se as tecnologias midiáticas determinam a mudança social ou se são moldadas pela cultura e pelos usos.

Key figures

• Marshall McLuhan
• Raymond Williams
• Stuart Hall

Seminal works

• mcluhan-1964
• williams-1974
• hall-1980

Frequently asked questions

O que significa «o meio é a mensagem»?

A afirmação de McLuhan de que a forma de um meio, mais do que seu conteúdo, molda a maneira como percebemos e organizamos a sociedade.