Brand Equity Messung
Brand Equity Messung ist ein umfassendes Rahmenwerk, das 1991 von David Aaker entwickelt wurde, um den Wert zu quantifizieren und zu bewerten, den ein Markenname einem Produkt oder einer Dienstleistung hinzufügt. Es bietet Organisationen Methoden, um zu verstehen, wie Verbraucher ihre Marke über mehrere Dimensionen hinweg wahrnehmen, und ermöglicht so bessere strategische Entscheidungen und Ressourcenzuweisung.
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Quellen
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
- Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
- Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Measurement Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/de/marketing/brand-equity-measurement
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