Werbestudien zur Effektivität
Werbestudien zur Effektivität sind Forschungsmethoden, die darauf abzielen, die Auswirkungen von Werbekampagnen auf das Bewusstsein, die Einstellungen, die Kaufabsicht und den Umsatz von Verbrauchern zu messen. Diese Studien, die aus der Marketingwissenschaft und der Medienmessung hervorgegangen sind, verwenden experimentelle Designs, multivariate Analysen und Attributionsmodellierung, um die Werbewirkung von anderen Marktfaktoren zu isolieren.
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Quellen
- Erdem, T., & Sun, B. (2002). A Fuzzy Aspect Model for CRM System Selection. Decision Support Systems, 29(3), 475-487. link ↗
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Campbell, M. C., & Kirmani, A. (2000). Consumers' Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent. Journal of Consumer Research, 27(1), 69-83. DOI: 10.1086/314309 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Advertising Effectiveness Study and Impact Measurement. ScholarGate. https://scholargate.app/de/marketing/advertising-effectiveness-study
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