Marketing Mix Modeling
Marketing Mix Modeling (MMM) ist eine ökonometrische Methodik zur Schätzung des Einflusses verschiedener Marketingaktivitäten (Werbung, Preisgestaltung, Verkaufsförderung, Vertrieb) auf den Umsatz oder andere Geschäftsergebnisse. MMM wurde durch die Arbeiten von Hanssens, Parsons und Schultz entwickelt und integriert Zeitreihendaten über Marketingausgaben, Umsätze und Marktfaktoren, um den Return on Investment für jeden Marketingkanal zu quantifizieren und Entscheidungen über die Budgetallokation zu informieren.
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Quellen
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/de/marketing/marketing-mix-modeling
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