Marktsegmentierungsanalyse
Marktsegmentierungsanalyse ist ein systematischer Ansatz zur Aufteilung eines heterogenen Marktes in kleinere, homogene Gruppen (Segmente), die ähnliche Bedürfnisse, Verhaltensweisen, Präferenzen oder Merkmale aufweisen. Diese Methodik, die durch Fortschritte in der statistischen Clusteranalyse und Kundenanalytik entwickelt wurde, ermöglicht es Unternehmen, Marketingstrategien, Produktangebote und Kundenerlebnisse auf spezifische Zielgruppen zuzuschneiden, anstatt den Markt als eine einzige Einheit zu betrachten.
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Quellen
- Wedel, M., & Kamakura, W. A. (2002). Introduction to the Special Issue on Market Segmentation. International Journal of Research in Marketing, 19(3), 181-183. DOI: 10.1016/s0167-8116(02)00075-7 ↗
- Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (9th ed.). Prentice Hall. ISBN: 978-0132330831
- Dolnicar, S., Grün, B., & Leisch, F. (2018). Market Segmentation Analysis: Understanding It, Doing It, and Making It Useful. Springer. DOI: 10.1007/978-981-10-8818-6 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Market Segmentation Analysis. ScholarGate. https://scholargate.app/de/marketing/market-segmentation-analysis
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