Измерение капитала бренда
Измерение капитала бренда — это комплексная структура, разработанная Дэвидом Аакером в 1991 году для количественной оценки и определения ценности, которую название бренда добавляет к продукту или услуге. Она предоставляет организациям методы для понимания того, как потребители воспринимают их бренд по множеству измерений, что позволяет принимать более обоснованные стратегические решения и эффективно распределять ресурсы.
Читать метод полностью
Войдите с бесплатным аккаунтом, чтобы прочитать этот раздел.
Карта метода
Окружение родственных методов — выберите узел, чтобы перейти к нему.
Источники
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
- Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
- Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗
Как цитировать эту страницу
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Measurement Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/ru/marketing/brand-equity-measurement
Какой метод?
Поставьте этот метод рядом с ближайшими родственными и прочитайте их бок о бок — библиотека выкладывает книги на стол, а выбор за вами.
- Исследования эффективности рекламыМаркетинг↔ сравнить
- Картирование пути клиента (Customer Journey Mapping)Маркетинг↔ сравнить
- Пожизненная ценность клиентаМаркетинг↔ сравнить
- Анализ сегментации рынкаМаркетинг↔ сравнить
- Net Promoter ScoreМаркетинг↔ сравнить
Упоминается в
Similar methods
Нашли ошибку на этой странице? Сообщите о ней или предложите исправление →