Оценка готовности платить
Оценка готовности платить (WTP) охватывает методы количественной оценки максимальной цены, которую потребители готовы заплатить за продукт, услугу или функцию. Разработанная благодаря достижениям в области маркетинговых исследований и поведенческой экономики, оценка WTP помогает организациям устанавливать оптимальные цены, распределять маркетинговые бюджеты, оценивать ценность продуктовых функций и понимать восприятие ценности клиентами.
Читать метод полностью
Войдите с бесплатным аккаунтом, чтобы прочитать этот раздел.
Карта метода
Окружение родственных методов — выберите узел, чтобы перейти к нему.
Источники
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
Как цитировать эту страницу
ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/ru/marketing/willingness-to-pay-estimation
Какой метод?
Поставьте этот метод рядом с ближайшими родственными и прочитайте их бок о бок — библиотека выкладывает книги на стол, а выбор за вами.
- Измерение капитала брендаМаркетинг↔ сравнить
- Пожизненная ценность клиентаМаркетинг↔ сравнить
- Анализ сегментации рынкаМаркетинг↔ сравнить
- Моделирование маркетингового комплексаМаркетинг↔ сравнить
- Van Westendorp Price Sensitivity MeterМаркетинг↔ сравнить
Упоминается в
Нашли ошибку на этой странице? Сообщите о ней или предложите исправление →