Метод определения ценовой чувствительности Ван Вестендорпа (Price Sensitivity Meter)
Метод определения ценовой чувствительности Ван Вестендорпа (Price Sensitivity Meter, PSM) — это метод маркетинговых исследований, разработанный Питером Ван Вестендорпом в 1993 году для оценки восприятия потребителями цены и определения диапазона готовности платить без прямого вопроса о максимальной цене. Метод использует четыре простых вопроса о приемлемости цены, позволяющих оценить оптимальную цену, приемлемый ценовой диапазон и зоны ценового восприятия.
Читать метод полностью
Войдите с бесплатным аккаунтом, чтобы прочитать этот раздел.
Карта метода
Окружение родственных методов — выберите узел, чтобы перейти к нему.
Источники
- Van Westendorp, P. (1993). Price Perception Analysis. An Application to the International Car Market. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 157-165. link ↗
- Miller, K. M., Hofstetter, R., Krohmer, H., & Zhang, Z. J. (2011). How Should Consumers' Willingness to Pay Be Measured? A Managerial Perspective. Journal of Product & Brand Management, 20(6), 460-469. link ↗
- Chernev, A., & Hamilton, R. (2009). Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers. Journal of Marketing Research, 46(3), 410-420. DOI: 10.1509/jmkr.46.3.410 ↗
Как цитировать эту страницу
ScholarGate. (2026, June 3). Van Westendorp Price Sensitivity Meter Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/ru/marketing/price-sensitivity-meter
Какой метод?
Поставьте этот метод рядом с ближайшими родственными и прочитайте их бок о бок — библиотека выкладывает книги на стол, а выбор за вами.
- Измерение капитала брендаМаркетинг↔ сравнить
- Пожизненная ценность клиентаМаркетинг↔ сравнить
- Анализ сегментации рынкаМаркетинг↔ сравнить
- Моделирование маркетингового комплексаМаркетинг↔ сравнить
- Оценка готовности платитьМаркетинг↔ сравнить
Упоминается в
Нашли ошибку на этой странице? Сообщите о ней или предложите исправление →