Моделирование маркетингового комплекса
Моделирование маркетингового комплекса (MMM) — это эконометрическая методология для оценки влияния различных маркетинговых мероприятий (реклама, ценообразование, акции, дистрибуция) на продажи или другие бизнес-показатели. Разработанная на основе работ Ханссенса, Парсонса и Шульца, MMM интегрирует временные ряды данных о маркетинговых расходах, продажах и рыночных факторах для количественной оценки рентабельности инвестиций по каждому маркетинговому каналу и принятия решений по распределению бюджета.
Читать метод полностью
Войдите с бесплатным аккаунтом, чтобы прочитать этот раздел.
Карта метода
Окружение родственных методов — выберите узел, чтобы перейти к нему.
Источники
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Как цитировать эту страницу
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/ru/marketing/marketing-mix-modeling
Какой метод?
Поставьте этот метод рядом с ближайшими родственными и прочитайте их бок о бок — библиотека выкладывает книги на стол, а выбор за вами.
- Исследования эффективности рекламыМаркетинг↔ сравнить
- Измерение капитала брендаМаркетинг↔ сравнить
- Пожизненная ценность клиентаМаркетинг↔ сравнить
- Анализ сегментации рынкаМаркетинг↔ сравнить
- Оценка готовности платитьМаркетинг↔ сравнить
Упоминается в
Similar methods
Нашли ошибку на этой странице? Сообщите о ней или предложите исправление →