Escala de Motivação para Viagens

A Escala de Motivação para Viagens (TMS) mede as razões subjacentes e os impulsionadores psicológicos que levam os indivíduos a tirar férias e a escolher destinos específicos. Desenvolvida por Crompton (1979) e Iso-Ahola (1982), e teoricamente fundamentada na teoria da motivação push–pull, a TMS operacionaliza motivações intrínsecas (fuga da rotina, autodescoberta, conexão social) e atrativos específicos do destino (praias, sítios culturais, atividades). Compreender a motivação para viagens é central para o posicionamento de destinos, o design de experiências e a segmentação de visitantes, pois diferentes perfis motivacionais exigem diferentes mensagens de marketing e configurações de serviço.