गंतव्य छवि पैमाना
गंतव्य छवि पैमाना (DIS) मापता है कि संभावित या वास्तविक आगंतुक पर्यटन गंतव्य को कैसे समझते हैं और भावनात्मक रूप से उसका मूल्यांकन करते हैं। इसे एच्नर और रिची (1991) द्वारा विकसित किया गया और बालाग्लू और ब्रिनबर्ग (1997) द्वारा विस्तारित किया गया, यह गंतव्य विशेषताओं (आकर्षण, जलवायु, मूल्य, सुरक्षा) के बारे में तर्कसंगत विश्वासों और भावनात्मक प्रतिक्रियाओं (उत्साह, सुखदता, उत्तेजना) दोनों को दर्शाता है। गंतव्य छवि, आगंतुक इरादे और बार-बार आने वाले ग्राहकों का एक प्राथमिक चालक है, जो DIS को गंतव्य विपणन रणनीति और प्रतिस्पर्धी स्थिति निर्धारण के लिए आवश्यक बनाती है।
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स्रोत
- Baloglu, S., & Brinberg, D. (1997). Affective images of tourism destinations. Journal of Travel Research, 35(4), 11-15. DOI: 10.1177/004728759703500402 ↗
- Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (1991). The meaning and measurement of destination image. Journal of Tourism Studies, 2(2), 2-12. link ↗
- Hunt, J. D. (1975). Image as a factor in tourism development. Journal of Travel Research, 13(3), 1-7. DOI: 10.1177/004728757501300301 ↗
- Ritchie, J. R. B., & Zins, M. (1978). Culture as determinant of the attractiveness of a tourism region. Annals of Tourism Research, 5(2), 252-267. link ↗
इस पृष्ठ का उद्धरण कैसे दें
ScholarGate. (2026, June 3). Destination Image Scale (DIS). ScholarGate. https://scholargate.app/hi/tourism-management/destination-image-scale
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